Op 20 november jl. lanceerde South African Tourism tijdens een druk bezocht evenement de 2024 editie van haar campagne 'Live South Africa'. Dit gebeurde in restaurant Braai in Amsterdam waar als onderdeel van de campagne een foto expositie werd geopend met bijzondere portretten van locals die de pracht van hun land en cultuur delen. Abby Jacobs, interim directeur van South African Tourism North Europe-team belichtte de campagne en liet de zogenaamde ‘South AfriCAM’ zien waarmee symbolisch de foto- en videoproducties waren gemaakt. Ook maakte zij van de gelegenheid gebruik om de nieuwe leden van het Nederlandse team, waaronder Zora Klaasen, Trade Relations Manager aan de aanwezigen voor te stellen.
Ambassadeur Z.E. Vusimuzi Madonsela, die de foto expositie opende, benadrukte in zijn speech dat Zuid Afrika door middel van de nieuwe campagne hoopt zoveel mogelijk Nederlandse reizigers te inspireren om volgend jaar weer naar zijn prachtige land af te reizen. “Deze foto- en videotentoonstelling, als onderdeel van de campagne Live South Africa is een uniek initiatief omdat het werkelijk prachtige portretten laat zien van onze lokale bevolking die zo hun unieke verhalen delen.”
Bevolking centraal
Voor de lancering van de campagne waren reisagenten, touroperators en pers uitgenodigd om in de ontspannen setting van restaurant Braai bij te praten en de foto expositie te bekijken. Abby Jacobs legde uit: ”Sinds 2022 zetten we de Zuid-Afrikaanse lokale bevolking centraal in al onze marketinguitingen en communicatie-initiatieven. South African Tourism heeft deze 2024 editie van de “Live South Africa” campagne dan ook gelanceerd met als doel onze bestemming te weerspiegelen door de ‘lens’ van Zuid-Afrikaanse locals. Zij vertellen hun eigen verhaal met op de achtergrond het land, de natuur en hun cultuur. Met de beelden, de interviews en videoverhalen willen wij reizigers uit Nederland, België en Zweden naar Zuid-Afrika trekken. We weten dat reizigers uit deze landen bestemmingen op een zo authentiek mogelijk wijze willen beleven en juist met deze campagne laten wij de ‘echte’ , authentieke en gastvrije reisbestemming zien die Zuid Afrika is.”
Vijf portretten
“We laten een aantal prachtige portretten zien die verschillende ervaringen weerspiegelen, zoals: de culinaire gemeenschap van Bo-Kaap, de wildernis van Madikwe, kustwandelingen op de Chokka Trail, de landschappelijke schoonheid en majestueuze bezienswaardigheden van de panoramaroute en de levendige cultuur van Soweto. Verantwoord toerisme speelt daarbij een grote rol. Alle vijf portretten bestaan uit foto's, een interview en een videoverhaal. Locals delen hun verhalen door hun eigen ‘lens’. Deze lens hebben we vervolgens omgezet in een letterlijke lens door de creatie van onze “South AfriCAM’, een analoge camera met een houten behuizing beschilderd door beeldend kunstenaar Samurai Farai en gemaakt van duurzame materialen. En tijdens onze internationale events zullen we met de South AfriCAM de portretten tijdens tijdelijke exposities tonen”
Volgens Jacobs blijft Nederland de op twee na grootste internationale bronmarkt binnen Europa en de op drie na grootste internationale bronmarkt, met een bijdrage van 91.756 toeristische aankomsten in Zuid-Afrika sinds het begin van het jaar.
De expositie is nog tot en met vandaag in restaurant Braai te bekijken.
