2024 markeert een mijlpaaljaar voor Brazilië met een historisch record van 6.657.377 internationale toeristen, een groei van 12,6% ten opzichte van 2023. Dit cijfer, vrijgegeven door het Ministerie van Toerisme (MTur), Embratur en de Federale Politie, weerspiegelt een aanzienlijke stijging in de populariteit van Brazilië als reisbestemming. Alleen al in december bezochten 690.236 buitenlandse toeristen het land, een stijging van 11,1% ten opzichte van dezelfde maand in 2023.
Sterke internationale promotie
Volgens Marcelo Freixo, president van Embratur, is het recordresultaat grotendeels te danken aan intensieve internationale promotiecampagnes van de afgelopen twee jaar. “Bij Embratur hebben we innovatieve programma's en projecten ontwikkeld om Brazilië te promoten. Deze strategieën worden wereldwijd gekopieerd en hebben niet alleen het toerisme versterkt, maar ook een directe impact gehad op de Braziliaanse economie en de werkgelegenheid. We zien dat toerisme nu niet alleen een belofte is, maar een realiteit die bijdraagt aan duurzaamheid en economische groei,” aldus Freixo.
Belangrijkste toeristische toegangspunten en demografische trends
De meeste internationale toeristen kwamen Brazilië binnen via São Paulo (2.207.015 bezoekers), Rio de Janeiro (1.513.235), Paraná (894.536) en Rio Grande do Sul (879.412). Daarnaast waren er ook opvallende stijgingen in minder bekende staten zoals Roraima (+97%), Santa Catarina (+71,7%) en Bahia (+52,8%). Pará, dat later dit jaar de COP30-klimaatconferentie zal hosten, zag ook een stijging van 47,4% in internationale bezoekers.
De grootste groep buitenlandse bezoekers kwam uit Argentinië, met 1.953.548 toeristen. De Verenigde Staten volgden op de tweede plaats met 696.512 bezoekers, terwijl Chili op de derde plaats stond met 651.776 toeristen. Paraguay en Uruguay samen zorgden voor meer dan 833.000 binnenkomende reizigers. Het vliegtuig blijft het belangrijkste vervoersmiddel, goed voor tweederde van de internationale aankomsten, terwijl 28,7% van de bezoekers per land binnenkomt.
Economische impact en toekomstperspectieven
De groei in toeristen heeft geleid tot een recorduitgave van 6,62 miljard dollar door buitenlandse bezoekers in de eerste elf maanden van 2024. Dit is een stijging van 5,3% ten opzichte van dezelfde periode in 2023 en overtreft zelfs de cijfers van 2014, toen Brazilië gastland was van het WK voetbal.
Het ministerie van Toerisme heeft ambitieuze plannen onder het Nationale Toerismeplan (PNT) 2024-2027 om Brazilië te consolideren als dé toeristische bestemming in Zuid-Amerika. Volgens minister Sabino is het doel om jaarlijks meer dan 8,1 miljoen buitenlandse toeristen aan te trekken, wat naar verwachting meer dan 8,1 miljard dollar aan inkomsten zal genereren.
Om dit doel te bereiken, heeft Brazilië strategische initiatieven gelanceerd, zoals de campagne “Visit South America: one place, many worlds”, een samenwerking met Argentinië, Paraguay, Uruguay en Chili om de regio internationaal te promoten. Bovendien werd het eerste kantoor van de Wereldtoerismeorganisatie (UNWTO) in de Amerika's geopend in Rio de Janeiro, waarmee Brazilië zich vestigt als een wereldwijde speler in de toerismesector.
Vooruitblik op 2025
Voor 2025 heeft de Braziliaanse regering plannen aangekondigd om via het Internationale Toerismeversnelling Programma (PATI) de luchtvaartcapaciteit uit te breiden. Met een investering van 10,6 miljoen dollar worden er ten minste 500.000 nieuwe vliegtuigstoelen verwacht, wat het totale aantal stoelen op internationale vluchten voor het zomerseizoen 2024/2025 op 7,48 miljoen brengt, een stijging van 19% ten opzichte van het vorige seizoen.